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盛大给微软上了一课 描绘中国数字家庭蓝图
http://www.vantrontech.com.cn  2006-11-2 10:37:16  来源:〖嵌入式资讯网〗
2006年,中国的IT业、家电业注定会不平静。随着央视广告黄金段新"标王"的播出,一种名为"盛大易宝"(EZ Pod)的信息家电产品,开始传播"用遥控器上网"和"家庭宽带娱乐中心"两个新概念,描绘出中国本土数字家庭的趋势和蓝图。

  2005年收购新浪19.5%的股份并成为第一大股东、创下互连网行业最大新闻热点的上海盛大网络发展有限公司,在这个新年度里,正在创造一个中国版的美国梦——一个替代微软流产的"维纳斯计划"的中国奇迹。

  比尔。盖茨的梦想"比尔。盖茨一直梦想用遥控器来操纵数字家庭,他失败了;与盖茨一起创建微软帝国的保罗。艾伦也这样想,他也失败了。今天,盛大继续这场遥控器的梦想!"不久前,盛大董事长兼CEO陈天桥手持遥控器对北京媒体面前这样说。

  1999年初,微软总裁比尔o盖茨到深圳讲演,抛出了著名的《微软维纳斯计划白皮书》和"机顶盒"概念。仔细研究这份白皮书,人们发现其核心就是信息家电。围绕这个核心,微软做了充分的论证。

  首先,他们认为这符合发展趋势,即计算机的微型化和专用化的趋势,以及3C(计算Computer、通讯Communication、消费Consumer)融合的趋势。

  其次,有需求。这个需求来自于两方面:第一,数字化、网络化将成为人们的生活必须;第二,通过互联网进行的医疗、教育等服务具有极大需求。微软看中的是中国3.17亿台的电视机(1999年),以及中国大众对教育的重视和对计算机的渴求。

  微软认为,"在10年以内,绝大多数的成年人都会使用电子邮件,并生活在网上生活方式中。一个网上社会正在形成,人们在其中聊天、交友、购物等等。人们将象离不开电话、电视那样,离不开互联网。"即使以现在的眼光来看,微软的战略仍然毫不过时。

  具有同样超前眼光的还有保罗。艾伦——微软创始人之一,比尔。盖茨的合作伙伴,对微软的创立至关重要。1993年,拥有28%微软股份的保罗。艾伦专门投资70亿美元成立了宪章传播公司,他梦想让电视观众手持遥控器就能上网冲浪,并将其视为即将到来的互联世界的核心。

  起初,宪章传播公司的产品只是analog video.经过努力,公司很快成为财富500强之一,专注于提供家庭数字娱乐和通信,成为一家为家庭提供全系列先进宽带服务的宽带通信公司,致力于提高生活、学习、工作和网络体验的方式。

  "维纳斯计划"缘何流产微软选择了一个正确的发展方向,但是他们选择了一个错误的时机。

  1999年3月10日,当国内计算机业、家电业巨头云集深圳,如同朝圣一般参加微软的"维纳斯计划"新闻发布会的时候,他们绝对不会想到,几个月后维纳斯计划就失败了。

  总结维纳斯失败的原因,不外乎以下几个原因:首先,环境不成熟。第一、网络带宽窄,当时中国还是以电话拨号上网方式为主,对音视频传输的支持力度差;第二、网费门槛高,如果长时间使用网络费用相当高;第三、社会认知度低,人们还未普遍认同互联网所能带来的美好前景。

  其次,产品不完善。在微软的机顶盒上,网络内容少,操作性差;对普通电视机的支持力度不够,用普通电视机上网清晰度不够,还会影响视力;此外,产品价格居高不下也是一个重大的障碍。

  最后,舆论不支持。无论在IT评论界、还是在大众媒体,舆论几乎是一边倒的反对声音。此外,微软的政府公关工作也没有做到位。

  吞下失败苦果的还有比尔o盖茨的老搭档,保罗。艾伦和他的宪章传播公司。

  由于缺少有吸引力的内容运营,也缺乏有效的平台运作和管理,虽然业界已开始逐步接受"用遥控器上网"是最新的互联网概念和发展趋势,但宪章传播公司的业绩不仅没有提高,反而开始大幅度下滑。公司拥有的670万用户无法抵消前期巨额投入所积攒下的债务和高昂的运营成本。2002年,公司股价狂跌了90%之多,令70亿美元的投资缩水到4.2亿美元。

  宽带娱乐中心和"维纳斯计划"异同7年后的今天,在"维纳斯计划"的原点上,又出现了一个可能会带来信息家电腾飞的新事物——宽带娱乐中心。

  盛大网络所提出的"网络内容电视化",作为与"维纳斯计划"异曲同工的信息家电业新贵,两个"原点"间既有相同点,也有不同点。

  相同点在于,两者的目标是一致的,都是以电视为显示终端为基础,以客厅为主攻方向的,双方所认同的趋势也是一致的,都是以3C融合为趋势的。

  不同点在于,两者的产业环境发生了巨大的变化。中国互联网普及率不断提高,宽带用户也已经达到2000多万,包月制的网费也不再成为一个高昂的负担。更重要的是,人们对于互联网的认知度越来越高,互联网已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一个重要组成部分。

  此外,两者的市场切入点有了较大差别。"维纳斯"的切入点在于电视上网和<

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